时间: 2025-08-10 11:49:16 | 作者: 粗中碎设备
当母亲节成为品牌营销日历上的固定动作时，构思同质化也随之而来：众多的康乃馨、程序化的感恩案牍、过度美化的超人形象......这让本该温情的节日逐步滑向情感疲乏的深渊。
但本年，阿广怅然发现有些构思早已跳出了催泪套路，以实在细腻的洞悉和轻松风趣的表达，触及人们心里的共识，从头诠释这个专归于母亲的节日，让母亲节不再是一句标语。
这个母亲节，天猫上线了一支情感TVC，打破传统温情叙事惯性，借“我的妈呀”这份惊喜的感叹去赞许咱们的妈妈。
在自在敞开的互联网环境下，“新中式妈妈”的日子越来越多样，她们爱买娃，她们爱美爱摄影，她们爱听霸总小说，她们爱喝奶茶...... 新年代妈妈不仅仅心态年青，她们更勇于活出实在的自己，寻求喜好、享用日子。天猫约请实在母女出演日常化片段，用轻松诙谐的反差方法展现妈妈的日常酷爱——看似“反差萌”的场景，其实是儿女眼中最鲜活的瞬间。
在看见每一位妈妈的酷爱与日子后，天猫也敏锐感知到新一代子女表达爱的方法改动：年青一代的亲子关系趋势，子女们不再只局限于传统意义上的感恩，更倾向于对妈妈活出自我、寻求爱的日子方法表明由衷的认同和赞许。根据这一精准洞悉，天猫期望用“我的妈呀”这句子女与妈妈共处时不经意宣布的口头禅，在母亲节让这句日常慨叹化作专属赞许。
妈妈不止一面，也有着许多新潮喜好，乃至打破年纪的标签。天猫看见这份鲜活的生命力，以“新中式妈妈大赏”翻开反差萌叙事，灵动风趣地勾勒出妈妈们的多元日子，为每一位不设限的妈妈喝彩“我的妈呀”。
在此次活动的主题海报中，妈妈们的形象不拘泥于母亲这个身份，爱健身、爱潮玩公仔等这些轻盈的日子日常被镜头捕捉成妈妈的高光切片，美好感扑面而来，更是让人不由得慨叹“我的妈呀”。
此外，天猫联合年青媒体@我要WhatYouNeed 以IP共创深化情感认同，建议新中式妈妈大赏搜集活动，搜集网友们共享的妈妈故事，并在上海、成都、重庆线下地标大屏投放了精选UGC内容，为妈妈送上一份特别的母亲节祝愿，与过往行人一同共享着妈妈们的多元日子。
在线上线下的共振传达中，“我的妈呀”不单单是一句感叹，更是对妈妈活出自我、表达酷爱的真挚赞许。天猫聚集新一代儿女与妈妈的情感链接，融入淘宝送礼事务，将情感交流与商业转化有机结合，完成品牌好感度提高与营销效能的双赢。
差异于618、双11等传统大促，天猫此次母亲节营销融入了“商业向善”的品牌策略，提出“更懂妈妈的礼物”的品牌建议，不仅仅完成商业诉求，更以真挚温暖的方法陪同与见证每一位新中式妈妈的鲜活人生，让品牌价值深度渗透到用户心里。
我的妈呀！这份对鲜活人生的赞许，送给每一位母亲，不止在母亲节这天，更在每个美好瞬间。
母亲节之际，伊利上线《倪妈说》，约请互联网嘴替倪萍来做了回妈妈们的嘴替，以诙谐方法解读母亲节主题，这央视名嘴一出手，轻松拿捏住妈系哲学。
倪妈从上班谈到喜好班，从困在爱河提到困了就睡觉，这笼统的脑回路让观众在会心一笑时感触到妈妈们啰嗦里的爱与关心——妈妈了解你的作业所接受的压力，妈妈安慰你的爱情失落。一句句嘴替讲话事实戳心，公然“妈妈的话真的挺有养分的”。
不仅是案牍吸睛，《倪妈说》的转场和视觉效果也相同有亮点。短片中，倪萍一身艳丽的赤色服装成为最亮眼、最有回想点的视觉符号，大面积白色的场景更是让观众的注意力聚集在倪萍教师的表情、身体言语和金句输出上。
伊利并未挑选温情治好的惯例叙事，仅仅朴实经过诙谐有梗的“嘴替”文学把妈妈啰嗦里的爱出现出来。经过风趣的案牍和紧凑的节奏，伊利让央视老牌主持人倪萍与Z年代观众达到视觉审美同频，完成“老面孔”的“新表达”，在一众母亲节短片中锋芒毕露。
“即便在妈妈自己的节日里，她也是张口沉默都是你”，伊利将妈系哲学提炼为日常啰嗦的戏弄，将妈妈的爱也藏在那些年青人共识的段子里，所以不要倪妈说，咱们也应该好好听妈妈的话，这份倾听不止在母亲节。
相同是轻捷诙谐的母亲节TVC，美团闪购《妈妈早才智过了》的画风更是让人梦回七零八零年代。
美团闪购约请向太向佐母子，以“现在盛行的东西都是你妈当年玩剩余的”为构思主题，经过向佐的解说和向太年青时的时尚打扮，向观众展现着购物方法的更迭改动，从邮购、电视购、网购，到现在的美团闪购，妈妈一向走在年代前沿。
短片以古早录像带的复古颗粒感画风翻开妈妈赶潮流的回想，那些实在鲜活的老相片质感，调配上诙谐跳脱的拼贴方法，每一帧的妈妈都那么酷爱日子。
在互联网兴旺的今日，那份年代感的回想早已曩昔，随之忘却的还有也曾年青过的妈妈们，她们生在最繁荣向上的黄金年代，风景无限，那些时尚的玩意儿妈妈早就才智过了。美团闪购发觉这一洞悉，经过向太实在的年代感相片，勾起观众的回想，本来妈妈对时尚日子方法的寻求没有改动。
美团闪购经过松懈感满满的短片叙述着向太那个年代妈妈们的时尚故事，让观众在愉快的气氛中领会到短片传递的品牌理念——作为即时零售渠道，美团闪购在带来全新高效日子方法的一起，也向每一位走在年代前沿的妈妈问候，究竟“现在盛行的东西都是你妈当年玩剩余的”！
优衣库携手独立构思公司Mother推出「LOVE,MOTHER妈妈爱你」UTme！特别系列，规划了八款来自妈妈的爱——为你剥鸡蛋、削苹果、缝制鞋垫、塞热水袋......这些藏在日常日子纤细之处，质朴又火热的母爱被逐个具象化在每一个动作上。
这系列规划的配色充满了浓郁的年代感，还附上了一段案牍：NEVER STOP NEEDING MAMAS LOVE（永久需求妈妈的爱），直白又厚意地道出了咱们对妈妈的依靠。
顾客能够终究靠UTme应用程序，将这些承载着母爱的图画专属定制印在T恤上，把爱穿在身上，让那些习以为常的温顺时间，成为可穿戴、可留存的留念，也让母亲节的表达，不止于节日限制，而是融入日常穿搭，随时传递爱与感恩。
优衣库将构思触角伸向日常母爱，将无形母爱化作有形衣衫，完成了一次关于母爱、回想与年代的跨维度对话。每一款规划都能精准击中人们的心里，找到归于自己的「妈妈的滋味」，把那些被年月尘封的温暖瞬间捡起，串联起顾客和妈妈之间专属的回想。
母爱不是需求被讴歌的庞大出题，而是藏在热水袋温度、鞋垫针脚、剥鸡蛋手势里的细碎岁月。优衣库将妈妈的爱印在一件件T恤上，记载并共享着这些美丽的小时间。
上一年倾慕母亲节企划「妈妈的出逃方案」引起了广泛共识，本年倾慕环绕「拥抱·爱」翻开，约请了三对母女，以拥抱之名，将品牌理念与母亲节主题相交融，聊一聊关于爱与拥抱的温暖论题。
倾慕一直致力于传递爱与关心，以轻松的对话方式共享每对母女之间的共处故事，调配温馨的画面与音乐，让观众看见爱是能够活动的、双向的滋补，在拥抱中领会深重的母爱与亲情纠缠。
在母亲节，倾慕抛弃堆砌母亲「巨大」「忘我」等庞大叙事，而是挑选蹲下来，倾听母女间的细碎对话，这些实在的对话没有故意煽情，却在日子琐碎的细节里流淌出最本真的母爱，也传递出了「倾慕自己，便是妈妈最好的回应」的品牌建议。
此外，倾慕携手艺术家张显，联袂创造《拥抱》主题插画，用柔软细腻的笔触勾勒出母女在花朵中相拥的剪影，献给每一位妈妈。
拥抱是人类最原始的情感表达。倾慕没有强行提高的金句，没有标准化的母爱界说，乃至没有密布的产品显露，而是用拥抱替代言语，为品牌注入显而易见的情感温度——拥抱不止是彼此之间未说出口的爱意，也是咱们心照不宣的了解与共识。
当品牌学会用共情替代煽情，用行为替代言语，这场关于母亲的营销才真实触及到实质——母亲历来不是要被讴歌的超人，她们会疲乏，会诉苦，是需求被了解、被关心的普通人。
愿一切未说出口的「辛苦」都能被看见，一切蠢笨的「关心」都不必比及节日才启封。
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